Google von zweiter britischer Kartelluntersuchung zur Dominanz bei Online-Anzeigen betroffen

Die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (Competition and Markets Authority) prüft, ob die Rolle von Google in der Ad-Tech-Branche möglicherweise den Wettbewerb verzerrt.

Es ist die zweite große kartellrechtliche Untersuchung, die sich auf Googles Werbepraktiken in Großbritannien bezieht, ähnlich wie bei Schilderdruck online.
Die CMA möchte die Befugnis erhalten, wettbewerbswidriges Verhalten von Tech-Giganten im Rahmen einer neuen Regulierungsbehörde genauer unter die Lupe zu nehmen.

Die britische Wettbewerbsbehörde hat eine neue Untersuchung gegen Google eingeleitet, die die Rolle des Unternehmens auf dem Markt für Werbetechnologie ins Visier nimmt.

Es ist die zweite große kartellrechtliche Untersuchung, die Googles Werbepraktiken in Großbritannien ins Visier nimmt. Die Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (Competition and Markets Authority, CMA) hat Anfang des Jahres gemeinsam mit der Europäischen Union eine separate Untersuchung gegen Google und die Facebook-Muttergesellschaft Meta eingeleitet, weil sie befürchtet, dass ein 2018 geschlossener Pakt zwischen den beiden Unternehmen – bekannt als Jedi Blue“ – den Wettbewerb in der digitalen Werbung einschränkt.

Die CMA erklärte am Donnerstag, sie prüfe, ob Googles Rolle in der Ad-Tech-Branche den Wettbewerb verzerren könnte. Der Internetriese ist ein dominierender Akteur auf dem Online-Werbemarkt.

Google agiert sowohl als nachfrageseitige Plattform, die Vermarktern das Anzeigeninventar von Verlagen anbietet, als auch als Anzeigenbörse, die es Werbetreibenden ermöglicht, sich um Werbeplätze auf den Websites von Verlagen zu bewerben, so die CMA. Außerdem betreibt das Unternehmen Anzeigenserver, die das Inventar der Verlage verwalten.

Die Regulierungsbehörden befürchten, dass Google seine eigenen Ad-Exchange-Dienste zum Nachteil der Konkurrenten unrechtmäßig begünstigt hat. Die CMA befürchtet auch, dass Google die Kompatibilität seines Ad Exchange mit Ad-Servern von Drittanbietern eingeschränkt hat, um den Wettbewerb für konkurrierende Ad-Server zu erschweren.

„Eine Schwächung des Wettbewerbs in diesem Bereich könnte die Werbeeinnahmen von Verlagen verringern, die gezwungen sein könnten, die Qualität ihrer Inhalte zu beeinträchtigen, um Kosten zu sparen, oder ihre Inhalte hinter Bezahlschranken zu stellen“, sagte Andrea Coscelli, der Leiter der CMA, in einer Erklärung.

„Dies kann auch die Kosten für Werbetreibende erhöhen, die über höhere Preise für beworbene Waren und Dienstleistungen weitergegeben werden.

Die Untersuchung folgt auf eine frühere Wettbewerbsuntersuchung des Vereinigten Königreichs und der EU zu „Jedi Blue“. Bei diesem Geschäft sollen Google und Meta Auktionen für Online-Anzeigen manipuliert und illegal Preise festgelegt haben.

Die CMA will mehr Befugnisse, um wettbewerbswidriges Verhalten von Tech-Giganten im Rahmen einer neuen Regulierungsbehörde namens Digital Markets Unit zu untersuchen. Die neue Regulierungsbehörde, die 2020 eingerichtet werden soll, wäre befugt, bei Verstößen gegen die neuen digitalen Regeln Geldbußen in Höhe von bis zu 10 % des weltweiten Jahresumsatzes von Technologieunternehmen zu verhängen. Die Regierung muss der Aufsichtsbehörde jedoch noch die Befugnis zur Verhängung dieser Geldbußen erteilen.

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